Brytyjski rząd chce walczyć z otyłością obywateli. Zmyślą o zmianie nawyków żywieniowych mieszkańców Wysp, zwłaszcza tych młodszych, Downing Street podjęło decyzję o wprowadzeniu zakazu emisji reklam fast food’ów w telewizji przed godziną 21:00. Ograniczenia mają również dotyczyć internetu.
Nowe przepisy mają wejść w życie pod koniec 2022 roku, w ramach rządowego programu na rzecz zwalczania otyłości u dzieci, Downing Street wprowadzi zakaz emisji reklam jedzenia o wysokiej zawartości tłuszczu, cukru i soli. Reklamy znikną z ekranów telewizorów od rana do godziny 21:00. Eksperci rynku mediów ostrzegają jednak, że projekt ustawy ma wiele luk, dzięki którym producenci niezdrowych produktów spożywczych będą mogli reklamować się na blogach, stronach internetowych oraz w mediach społecznościowych.
Minister for Prevention, Public Health and Primary Care, Jo Churchill, przekonuje, że zyski z wprowadzenia nowych przepisów będą ogromne. Szacuje się, że dzięki ograniczeniu reklam śmieciowej żywności, dieta dzieci będzie zdrowsza i pozwoli zmniejszyć liczbę przyjmowanych przez nie z posiłkiem kalorii o 7 miliardów (co roku), co przełoży się na spadek liczby otyłych młodych Brytyjczyków o około 20 000.
„Jesteśmy mocno zaangażowani w poprawę zdrowia naszych dzieci oraz w walkę z otyłością. Treści, które przyswajają młodzi ludzie, mogą mieć wpływ na dokonywane przez nich wybory i późniejsze nawyki żywieniowe. Ponieważ dzieci spędzają więcej coraz więcej czasu w sieci, ważne jest żebyśmy chronili je przed wszelkimi tego konsekwencjami”, stwierdziła Churchill.
Jak wynika z rządowych danych, w 2019 roku brytyjskie dzieci obejrzały w telewizji i w internecie około 2,9 miliarda reklam niezdrowej żywności. Zmiana przepisów ma na celu zachęcenie ich do zmiany diety, gdyż tylko w ten sposób unikną problemów zdrowotnych w przyszłości, takich jak cukrzyca typu drugiego, choroba wieńcowa, udar, rak jelita grubego czy choroby wątroby.
Wprowadzenie zakazu poprzedziły konsultacje społeczne, podczas których aż 79 % mieszkańców Wysp poparło plan ograniczenia reklam w telewizji a 74 % reklam online.
