Od przyszłego roku reklamy klinik i gabinetów chirurgii plastycznej, które mają na celu zachęcenie nastolatków do skorzystania z ich oferty, będą zakazane.
Zmiana przepisów oznacza, całkowity zakaz reklamowania zabiegów, które mają na celu zmianę fizycznego wyglądu, chodzi między innymi o powiększenie lub zmniejszenie piersi, usunięcie nadmiaru skóry lub tłuszczu z brzucha. Na czarnej liście znalazły się także korekta powiek, korekta kształtu nosa i lifting twarzy. Na tym nie koniec, na cenzurowanym znajdą się także pasty do wybielania zębów, zabiegi odmładzające, peelingi chemiczne i wypełniacze skórne.
Od maja 2022 roku, reklamy powyższych zabiegów czy produktów, nie będą puszczane w stacjach telewizyjnych w paśmie przeznaczonym na emisję programów kierowanych do osób młodych – poniżej 18-go roku życia, jak również takich, które mogłyby ich zainteresować.
Działania legislacyjne poprzedziły konsultacje społeczne, z których jasno wynika, iż młodzież poddawana jest ogromnej presji społecznej podsycanej przez media, które przyczyniają się do kreowania współczesnego modelu „idealnej sylwetki” czy wyglądu. Rosnące w dzieciach poczucie bycia gorszym, innym, prowadzi do poważnych problemów psychicznych, podkreślają specjaliści.
The Committee of Advertising Practice (CAP) – brytyjska organizacja odpowiedzialna za przestrzeganie kodeks reklam non-broadcast (nieprzeznaczonych do rozpowszechniania), promocji sprzedaży i marketingu bezpośredniego na Wyspach, potwierdza – zebrane dowody sugerują, iż negatywne postrzeganie własnego ciała jest powszechne wśród młodych ludzi i ma ogromny wpływ na wpływ na ich samoocenę.
„Ze względu na ryzyko jakie niesie ze sobą poprawianie urody oraz potencjalną atrakcyjność tych usług w obiorze młodych ludzi, ważne jest, aby poprzeczka w zakresie marketingu została wysoko postawiona”, stwierdziła dyrektor CAP, Shahriar Coupal.
W 2018 roku, w ramach jednorazowej reakcji organu regulacyjnego, usunięto z anteny reklamę zabiegu powiększania piersi, którą emitowano w trakcie reality show „Love Island”, uznano ją „nieodpowiednią i wysoce szkodliwą”.
Specjaliści zrzeszeni w British Association of Aesthetic Plastic Surgeons już o 2012 roku nawoływali do objęcia zakazem reklamowania w przestrzeni publicznej firm oferujących zabiegi chirurgii plastycznej. Brytyjski rząd ujawnił wtedy raport, z którego wynikało, iż połowa Brytyjczyków negatywnie odbiera swój wygląd/ciało.
